「SEO뉴스」 구글 서치콘솔 신기능: '브랜드 쿼리 필터' 완벽 분석

드디어 구글 서치콘솔(GSC)에 SEO 담당자와 마케터들이 기다리던 기능이 추가되었습니다.

지난달 ‘쿼리 그룹(Query groups)’ 기능이 출시된 데 이어, 이번에는 실적 리포트에서 브랜드 검색어(Branded queries) 와비브랜드 검색어(Non-branded queries) 를 자동으로 구분해 주는 필터링 기능이 도입되었습니다.

그동안 내 사이트로 유입되는 검색어가 “우리 브랜드를 알고 검색한 것인지” 아니면 “일반적인 정보를 찾다가 우연히 발견한 것인지” 구분하기 위해 복잡한 설정을 거쳐야 했는데요. 이제 이 과정이 훨씬 간편해질 전망입니다. 이번 업데이트의 핵심 내용을 알기 쉽게 정리해 드립니다.

1. 브랜드 쿼리 vs 비브랜드 쿼리, 왜 중요할까요?

트래픽의 성격을 명확히 알면 더 정교한 SEO 전략을 짤 수 있습니다.

• 브랜드 쿼리 (Branded Queries):
  • 의미: 사용자에게 이미 우리 브랜드가 각인되어 있는 경우입니다. 브랜드명(예: Samsung), 오타(예: Samsng), 혹은 특정 제품명(예: Galaxy S24)을 직접 검색해서 들어옵니다.
  • 특징: 일반적으로 검색 결과 상위에 노출되며, 클릭률(CTR)** 이 매우 높습니다. 충성도 높은 유저일 가능성이 큽니다.
• 비브랜드 쿼리 (Non-branded Queries):
  • 의미: 특정 브랜드를 의도하지 않고, 일반적인 정보를 찾던 중 내 콘텐츠를 발견하는 경우입니다. (예: ‘스마트폰 추천’, ‘카메라 성능 비교’)
  • 특징: 우리 브랜드를 모르는 신규 사용자를 유입시킬 수있는유기적 성장(Organic Growth) 의 기회입니다. SEO 작업이 가장 빛을 발하는 영역이기도 합니다.

기존에는 브랜드 키워드를 걸러내기 위해 ‘검색어 필터**‘에서 복잡한 정규 표현식(Regular Expression)을 사용하거나 일일이 키워드를 제외해야 했습니다. 하지만 이번 업데이트로 구글은 자체 AI 시스템을 통해 이를 자동으로 분류합니다.

• 단순한 텍스트 매칭이 아니라, 구글의 알고리즘이 브랜드명, 오타, 브랜드 고유의 제품명 까지 문맥을 파악하여 식별합니다.
• 웹, 이미지, 동영상, 뉴스 등 모든 검색 유형의 실적 리포트에서 이 필터를 적용할 수 있습니다.

• 성과 비교: 필터를 적용하면 브랜드 검색과 비브랜드 검색 각각의 노출수, 클릭수, 게재 순위, CTR을 분리해서 볼 수 있습니다.
• 인사이트 확보: ‘브랜드 인지도’가 높아지고 있는지, 혹은 ‘신규 유입’을 위한 콘텐츠가 제대로 작동하고 있는지 한눈에 파악할 수 있습니다.

💡 참고: AI가 문맥을 판단하므로 100% 완벽하지 않을 수 있으며, 간혹 분류 오류가 있을 수 있습니다. 하지만 데이터 분석의 편의성은 확실히 높아졌습니다.

4. 내 서치콘솔에는 아직 안 보인다면?

만약 리포트에서 해당 필터가 보이지 않는다면 다음 두 가지 이유 때문일 수 있습니다.

1.속성 유형: 이기능은도메인 속성(Domain Property) 과 같은 최상위 속성에만 제공됩니다. (URL 접두어 속성이나 하위 도메인 속성에는 제공되지 않을 수 있습니다.) 2.데이터 부족: 구글의 알고리즘이 패턴을 감지할 만큼 충분한 검색 데이터(쿼리 및 노출수)가 쌓여 있어야 합니다.

원문 :Introducing the branded queries filter in Search Console